7 способов увеличить органический охват в социальных сетях

7 способов увеличить органический охват в социальных сетях

Когда впервые появились социальные сети, многие предприниматели воодушевились возможностью прямой связи с потребителями и быстро приступили к осуществлению этой идеи. Это рассматривалось в качестве возможности заявить о себе при минимальных затратах. Хотя сложные алгоритмы социальных сетей, используемые сейчас для выдачи постов в ленту, усложняют достижение органического охвата на платформах социальных сетей, особенно в Facebook, тем не менее есть способы, чтобы эти ограничения преодолеть.

Статья будет полезна SMM-менеджерам и маркетологам-фрилансерам.

Уменьшение органического охвата на платформах социальных сетей

Исследования показали, что посты в Facebook, которые не спонсируются, имеют охват около 3%. Кажется, каждый год становится хуже, особенно после того, как в январе 2015 года Facebook представил последний алгоритм новостной ленты, чтобы справиться с наплывом пользователей. Возросшая конкуренция также повлияла на органический охват в Twitter, LinkedIn и других социальных сетей. Также в ходе исследований было обнаружено, что Twitter, несмотря на убеждения в обратном, имеет охват менее 20%. Понимание того, что позволит улучшить органический охват, поможет вам увеличить показатели.

Понимание алгоритма

Разработка контента начинается с понимания уникальных сложностей каждой платформы и создания подходящей стратегии. Это поможет создавать наполнение и посты, которые увеличат, а не затруднят органический охват.

Например, алгоритм Facebook – сложный инструмент, который рассматривает сотни тысяч факторов при определении целесообразности включения того или иного поста в новостную ленту определённого пользователя. Нет никакой возможности узнать о каждом из этих факторов, особенно с учетом того, что многие из них не являются достоянием общественности.

Те, которые вы можете увидеть и учесть, включают в себя следующее:

• Контент высокого качества получает более высокие рейтинги;
• Всё, что отмечено как спам, будет ограничено или удалено;
• Чем больше вовлечённость пользователей, тем выше рейтинг поста;
• Негативная реакция посетителей приводит к снижению охвата;
• Предпочтение отдаётся видео и фотографиям;
• Последние действия конкретного пользователя на странице влияют на видимость в новостной ленте.

Необязательно быть экспертом в социальных сетях, но наличие базовых знаний о том, как это работает, бесценно для создания будущих постов.

Просмотрите последние посты

Чтобы разработать сильную стратегию создания контента для улучшения органического охвата в социальных сетях, вначале следует понять, какой результат принесли прошлые посты. Эти сведения расскажут об органическом и платном охвате, а также о том, сколько подписчиков и остальных посетителей просмотрели ваш пост. Кроме того, можно проанализировать информацию, включая демографическую статистику посетителей. Лучше всего помогает просмотреть статистику ваших постов за последние недели или даже месяцы.

Хотя создание платных кампаний в Facebook, Twitter и других социальных сетях довольно выгодно и иногда способно естественным образом ускорить процесс, включение одного или более пунктов, представленных ниже, поможет увеличить охват и продвинуться в достижении ваших целей.

1. Создавать контент высокого качества 

Очень важно создавать высококачественный контент для улучшения органических поисковых результатов. Хорошие посты оказывают гораздо лучшее влияние, нежели низкокачественные, особенно на Facebook. Возникает желание проигнорировать любую информацию, которая выглядит как спам или может получить негативные комментарии. В общем, люди отвечают лучше на контент высокого качества.

Так что же такое высококачественный контент? Это контент, в котором нет рекламы. Он обеспечивает нечто действительно важное для подписчиков. Ценность может быть как информационной, так и просто давать читателям возможность почувствовать себя лучше — например, юмор или жизнеутверждающие мысли. Эти посты должны доступно излагаться, подходить для среднестатистического пользователя и иметь правильную длину. Возможно, для создания лучшего контента вам нужно нанять копирайтера.

2. Создавайте релевантный контент для целевой аудитории 

При создании качественного наполнения всегда важно учитывать демографическую статистику и характеристику целевой аудитории (об анализе ЦА подробно написано здесь). Это люди, которые, вероятно, увидят ваши посты и поделятся ими, что увеличит органический охват.

Вам нужно не только писать статьи о своем бизнесе. Также важно быть в курсе того, что происходит в сфере вашей деятельности. Хороший контент позволит поддерживать беседу с вашими подписчиками, так как они комментируют, делятся и оценивают ваши посты. Также можно поддерживать прямую связь через вопросы и ответы, опросы и тому подобное.

3. Используйте больше изображений 

Добавление изображений и других  визуальных материалов к вашим статьям в значительной степени помогает увеличить органический охват. Визуальная информация привлекает людей больше, нежели просто текст, поэтому шансы того, что посетители увидят пост, возрастают. К тому же Facebook первым «видит» фотографии и видео, поэтому такие посты имеют более высокие рейтинги, если сравнить с текстовыми постами.

4. Измените наполнение

Другой способ увеличить охват – внести изменения. Если вы всегда размещали одну и ту же информацию, аудитория быстро устанет от этого, снизив вовлечённость. Чтобы сделать это, создайте стратегию разработки контента согласно определённому плану, который включает разнообразие. Например, стратегия может включать круг постов определённого типа: личностное развитие, ссылка на блог, что-то, непосредственно касающееся пользователей, информация об исследованиях в вашей сфере, а затем что-то смешное, например, актуальные мемы, видео или песни, которые могут понравиться посетителям.

5. Включайте хэштеги 

Ещё один способ повысить охват – включать хэштеги или ссылки на авторитетных лиц в вашей сфере. Это больше касается Twitter и Instagram, но также может произвести эффект и в Facebook. Хэштеги позволяют людям находить определённые темы, а это повышает шансы, что ваши посты смогут увидеть не только подписчики. Также возрастает вероятность, что люди сделают репост, благодаря чему ещё больше читателей ознакомятся с предложенными материалами.

6. Включайте призыв к действию 

Когда вы пишете в социальных сетях, вам следует призывать к действию. Хотя это не значит, что достаточно просто просить пользователей поделиться информацией или перейти по ссылке. На самом деле, открытые просьбы поставить лайк и поделиться могут снизить рейтинг.

Вместо этого задайте вопросы, которые неуловимо призывают ваших подписчиков предпринять действия. Например, можно спросить так: «Вы согласны?», «Что думаете по этому поводу?». Или задать другие вопросы, предполагающие расширенные ответы.

7. Своевременно размещайте информацию 

Своевременность может быть крайне важным фактором для повышения органического охвата в социальных сетях.

Если большинство пользователей просматривают ВК вечером, а вы разместили информацию утром, её заметят лишь те, кто неутомимо просмотрит все посты или посчитает обязательным заглянуть в вашу ленту. Лучше всего поэкспериментировать, чтобы найти лучшее время размещения информации для вашей компании. Это главным образом основывается на том, в какое время ваши пользователи активны на сайте.

Повышение органического охвата в социальных сетях потребует стратегии, но ещё важнее сфокусироваться на создании превосходного контента, которым пользователям захочется поделиться.

Подписывайтесь на канал о фрилансе и удаленной работе Remote&Freelance и узнайте, как монетизировать любимое дело, работать удаленно и путешествовать.

Добавить комментарий