Подписывайтесь на канал Digital Broccoli об эффективном поиске заказов на фрилансе.
На август 2022 года HH.ru по запросу «product» выдает 4000 вакансий по всей России. Продуктовых специалистов ищут как крупные компании и известные бренды типа Юрент или Сбера, так и небольшие IT-команды. Работать продактом можно из дома или в офисе, а получать зарплату в рублях и евро.
Работа с продуктом — это довольно большой объем задач, который требует уже не одного, а нескольких узких специалистов. Вместе с опытными практиками из продуктовой сферы разбираемся, чем отличаются Product Owner, Product Manager и Product Marketer, а также делимся аналитикой зарплат.
Product Owner
Product owner — это специалист, который отвечает за видение конечного продукта. Он создает концепцию сервиса, который будет полезен и ценен для пользователей, доносит идею до разработчиков и контролирует ее реализацию.
В сфере ответственности product owner:
- видение конечного результата внедрения продукта или услуги. Product Owner оценивает важность и ценность продукта для пользователей, убеждается, что он будет востребован у аудитории;
- коммуникация с командой: концепцию проекта, ценности пользователей нужно донести до всех участников команды, поставить им понятные задачи;
- бэклог – список задач в порядке приоритетности: нужно уметь слушать сотрудников проекта, оценивать их предложения и при необходимости добавлять их в этот список;
- прогресс – оценка того, что получилось после каждого дополнения, нововведения в продукт, исправление ошибок;
Маргарита Туктарова: «Product owner знает абсолютно все о потенциальных потребителях: их проблемы, боли, потребности, методы их решения. Именно он видит конечный результат и стремится настроить всю команду на верный путь. Контролируя каждый этап работы, Product owner проводит корректировку процесса при необходимости. Владельца продукта можно сравнить с капитаном корабля: знает курс, знает конечную точку назначения, понимает, каким путем довести до нее корабль, контролирует работу всех членов экипажа. Не управляет командой, а направляет её».
Алексей Вокуев: «Product owner смотрит “внутрь” продукта, отвечает за максимизацию ценности от деятельности команды разработки. Он превращает боли и проблемы клиентов в user story и job story. Показателем успешности можно считать максимальное соответствие продукта ожиданиям бизнеса и пользователей. В работе product owner поможет IT-образование и навыки в классическом управлении проектами. Часто в профессию приходят из аналитики и UI/UX-дизайна. Такие специалисты востребованы в крупных продуктовых компаниях, где явно разделяют задачи исследования рынков, проверки гипотез с реализацией задуманного и доставкой ценности конечным пользователям».
Сколько зарабатывает Product Owner. По данным hh.ru, зарплата Product Owner в Москве составляет в среднем 150-200 000₽. В регионах продакт оунеры зарабатывают 80-120 000₽. Уровень зарплаты зависит от масштаба компании, опыта и грейда специалиста.
Product Manager
Product Manager — специалист, который управляет продуктом, анализирует рынок, определяет требования к продукту, его ценовую политику, стратегию продвижения и KPI готового продукта.
В задачи Product Manager входит:
- Собрать информацию о конкурентах. Продакт-менеджер, создавая продукт, должен знать, какие еще компании работают над похожими проектами. Что ценят пользователи в продуктах клиента, чего им не хватает — все это должен знать product manager, чтобы создать конкурентоспособный сервис.
- Сформулировать потребности пользователей. За какой функционал готовы платить пользователи? Какие продукты нужны людям, но они об этом не догадываются? Задача продакт-менеджера путем исследований, опросов выяснить это.
- Отбирать жизнеспособные идеи. Product manager не мечтатель и визионер, а практик и реалист. Из всех концепций продукта он должен выбрать самую адекватную требованиям рынка, бизнеса и пользователей.
- Определять стратегию развития проекта. Product manager планирует, как будет меняться продукт со временем, меняет стратегию в зависимости от того, как меняется рынок и запрос пользователя.
- Просчитывать риски, экономику продукта. В сфере ответственности продакт-менеджера — вся документация проекта, в том числе и бухгалтерия. Он должен понимать, как те или иные изменения внутри проекта и на внешнем рынке повлияют на монетизацию продукта в короткой и долгосрочной перспективах.
Алексей Вокуев: «Product Manager смотрит “из продукта”. Отвечает за весь жизненный цикл сервиса и его понимание, как полноценного бизнеса. Product Manager уделяет много времени исследованиям потребностей клиентов, проверяя гипотезы, и проводит эксперименты в пользовательском опыте с помощью аналитиков и дизайнеров. Изучает, как развивается функциональность конкурентов и держит во внимании изменения на рынках. Формулирует продуктовые метрики, для определения успешности изменений в продукте, которые реализует product owner и транслирует в мир product marketer. Часто продакт менеджера называют mini-CEO, потому что он наиболее заинтересован в финансовой и репутационной успешности продукта.
Продакт-менеджеру здорово иметь бизнес-образование или опыт в создании собственного бизнеса. Выделенная роль product manager востребована как в крупном/среднем бизнесе, так и в стартапах, которые осознают важность фокусировки на поиске problem-solution fit и product-market fit, как доказательства эффективной бизнес-модели своих продуктов. Следующей ступенью развития продакт менеджера можно назвать позицию директора по продуктам (Chief Product Officer) или роль в топ-менеджменте компании. Также часто встречается путь развития в CEO собственного стартапа».
Сколько зарабатывает Product Manager. Средняя зарплата по России, по данным trud.com — от 84 000₽. Работая удаленно, можно получать до 450 000₽, зарплата продакт-менеджера будет зависеть от региона, опыта и грейда специалиста.
Средняя зарплата Product Manager, инфографика uchis-online.ru, по данным trud.com.
Зарплаты удаленных продакт-менеджеров в разных регионах, инфографика uchis-online.ru, по данным hh.ru.
Чтобы освоить профессию Product Manager, приходите на курс: за 8 месяцев освоите все нужные навыки управления продуктом, сможете создавать нужный покупателям продукт, а в конце получите диплом, подтверждающий вашу новую квалификацию. Узнать больше о курсе →
Product Marketer
Product Marketer – специалист, который управляет маркетингом продукта. Он работает на стыке разработки, маркетинга и продаж, понимает, как донести информацию о продукте до пользователя при помощи разных каналов коммуникации.
В задачи Product Marketer входит:
- Общаться с пользователями. Он должен одновременно слышать пользователей, исследовать их потребности, а также доносить до пользователей ценность продукта.
- Выстраивать стратегию продвижения продукта: сегментация функционала по разным аудиториям, выбор каналов привлечения, организация рекламных кампаний и брендирование.
- Общаться с командами. Продакт-маркетолог связывает команду разработки, пользователей, отдел продаж и маркетинга. Он отвечает за коммуникацию и взаимопонимание команд.
- Анализировать рынок. Product Marketer внимательно следит за конкурентами, их способами и инструментами продвижения, ищет новые идеи для маркетинга продукта.
Функционал Product Marketer находится на пересечении работы с продуктом, продаж и маркетинга.
Маргарита Туктарова: «Product marketer работает на стыке самого продукта и его реализации с маркетингом. При этом нужно понимать: продакт-маркетолог – это не три профессии в одной, он не продает, не разрабатывает бэклог и не занимается рекламой. Его задача заключается в согласовании данных аспектов и налаживании взаимодействия как между частями команды внутри проекта, так и снаружи: заказчиками, потребителями, конкурентами. Продакт-маркетолог должен понимать, как преподнести продукт конечному потребителю, плюс согласовывает действия между различными отделами и занимается стратегией продвижения продукта на рынке. И хоть он не занимается созданием листа задач, но должен участвовать в процессе и понимать, как все это происходит на практике.
Сложность понимания должности продакт-маркетолога в том, что она имеет свои особенности в каждой компании и может отличаться по списку выполняемых задач. В этом ее отличие от должностей Product owner и Product manager, которые везде работают одинаково, а отличия от проекта к проекту несущественны».
Узнайте, как проходит день продуктового маркетолога, на бесплатном вебинаре.
Елена Зотова: «Продуктовый маркетинг — достаточно новое направление. Зачастую функции продуктового маркетолога выполняет продуктовый менеджер. Однако, в крупных компаниях уже появляются отдельные должности для таких специалистов.
Имея базовые навыки в маркетинге и продакт – менеджменте, учиться на продуктового маркетолога можно в процессе работы. Также можно обучиться профессии на специальных курсах, которые предлагают образовательные онлайн-платформы и ведущие университеты страны в рамках программы дополнительного образования».
Сколько зарабатывает Product Marketer. По данным hh.ru, в августе на сайте ищут 74 специалистов по продакт-маркетингу. Зарплаты продакт-маркетологов стартуют от 50 000₽ и достигают 300 000₽. В объявлениях крупных компаний, например VK или kaspersky, зарплаты не указаны, поэтому средние показатели и верхнюю границу определить сложно.
Хотите быть маркетологом продукта? Освойте профессию на курсе Product Marketing Manager! Научитесь упаковывать ценность продукта в коммуникацию, составлять стратегию продвижения и вывода продукта на рынок. После окончания обучения вы получите диплом о профессиональной переподготовке.
Упоминающиеся в тексте Instagram и Facebook признаны на территории РФ экстремистскими.
