Статья размещена на сайте Мили Котляровой — фрилансера с 10-летним стажем, монтажера, контент-маркетолога и сценаристки. Если хотите каждый день читать о фрилансе, работе с заказчиками и освоении новой профессии, подписывайтесь на канал Digital Broccoli в Телеграме.

Упоминающиеся в тексте Instagram и Facebook признаны на территории РФ экстремистскими.

На август 2022 года HH.ru по запросу «product» выдает 4000 вакансий по всей России. Продуктовых специалистов ищут как крупные компании и известные бренды типа Юрент или Сбера, так и небольшие IT-команды. Работать продактом можно из дома или в офисе, а получать зарплату в рублях и евро.

Работа с продуктом — это довольно большой объем задач, который требует уже не одного, а нескольких узких специалистов. Вместе с опытными практиками из продуктовой сферы разбираемся, чем отличаются Product Owner, Product Manager и Product Marketer, а также делимся аналитикой зарплат.

Product Owner

Product owner — это специалист, который отвечает за видение конечного продукта. Он создает концепцию сервиса, который будет полезен и ценен для пользователей, доносит идею до разработчиков и контролирует ее реализацию.

В сфере ответственности product owner: 

  • видение конечного результата внедрения продукта или услуги. Product Owner оценивает важность и ценность продукта для пользователей, убеждается, что он будет востребован у аудитории; 
  • коммуникация с командой: концепцию проекта, ценности пользователей нужно донести до всех участников команды, поставить им понятные задачи;
  • бэклог – список задач в порядке приоритетности: нужно уметь слушать сотрудников проекта, оценивать их предложения и при необходимости добавлять их в этот список;
  • прогресс – оценка того, что получилось после каждого дополнения, нововведения в продукт, исправление ошибок; 

Маргарита Туктарова: «Product owner знает абсолютно все о потенциальных потребителях: их проблемы, боли, потребности, методы их решения. Именно он видит конечный результат и стремится настроить всю команду на верный путь. Контролируя каждый этап работы, Product owner проводит корректировку процесса при необходимости. Владельца продукта можно сравнить с капитаном корабля: знает курс, знает конечную точку назначения, понимает, каким путем довести до нее корабль, контролирует работу всех членов экипажа. Не управляет командой, а направляет её».

Алексей Вокуев: «Product owner смотрит “внутрь” продукта, отвечает за максимизацию ценности от деятельности команды разработки. Он превращает боли и проблемы клиентов в user story и job story. Показателем успешности можно считать максимальное соответствие продукта ожиданиям бизнеса и пользователей. В работе product owner поможет IT-образование и навыки в классическом управлении проектами. Часто в профессию приходят из аналитики и UI/UX-дизайна. Такие специалисты востребованы в крупных продуктовых компаниях, где явно разделяют задачи исследования рынков, проверки гипотез с реализацией задуманного и доставкой ценности конечным пользователям». 

Сколько зарабатывает Product Owner. По данным hh.ru, зарплата Product Owner в Москве составляет в среднем 150-200 000₽. В регионах продакт оунеры зарабатывают 80-120 000₽. Уровень зарплаты зависит от масштаба компании, опыта и грейда специалиста.

Product Manager

Product Manager — специалист, который управляет продуктом, анализирует рынок, определяет требования к продукту, его ценовую политику, стратегию продвижения и KPI готового продукта. 

В задачи Product Manager входит:

  • Собрать информацию о конкурентах. Продакт-менеджер, создавая продукт, должен знать, какие еще компании работают над похожими проектами. Что ценят пользователи в продуктах клиента, чего им не хватает — все это должен знать product manager, чтобы создать конкурентоспособный сервис. 
  • Сформулировать потребности пользователей. За какой функционал готовы платить пользователи? Какие продукты нужны людям, но они об этом не догадываются? Задача продакт-менеджера путем исследований, опросов выяснить это.
  • Отбирать жизнеспособные идеи. Product manager не мечтатель и визионер, а практик и реалист. Из всех концепций продукта он должен выбрать самую адекватную требованиям рынка, бизнеса и пользователей.
  • Определять стратегию развития проекта. Product manager планирует, как будет меняться продукт со временем, меняет стратегию в зависимости от того, как меняется рынок и запрос пользователя.
  • Просчитывать риски, экономику продукта. В сфере ответственности продакт-менеджера — вся документация проекта, в том числе и бухгалтерия. Он должен понимать, как те или иные изменения внутри проекта и на внешнем рынке повлияют на монетизацию продукта в короткой и долгосрочной перспективах.

Алексей Вокуев: «Product Manager смотрит “из продукта”. Отвечает за весь жизненный цикл сервиса и его понимание, как полноценного бизнеса. Product Manager уделяет много времени исследованиям потребностей клиентов, проверяя гипотезы, и проводит эксперименты в пользовательском опыте с помощью аналитиков и дизайнеров. Изучает, как развивается функциональность конкурентов и держит во внимании изменения на рынках. Формулирует продуктовые метрики, для определения успешности изменений в продукте, которые реализует product owner и транслирует в мир product marketer. Часто продакт менеджера называют mini-CEO, потому что он наиболее заинтересован в финансовой и репутационной успешности продукта. 

Продакт-менеджеру здорово иметь бизнес-образование или опыт в создании собственного бизнеса. Выделенная роль product manager востребована как в крупном/среднем бизнесе, так и в стартапах, которые осознают важность фокусировки на поиске problem-solution fit и product-market fit, как доказательства эффективной бизнес-модели своих продуктов. Следующей ступенью развития продакт менеджера можно назвать позицию директора по продуктам (Chief Product Officer) или роль в топ-менеджменте компании. Также часто встречается путь развития в CEO собственного стартапа».

Сколько зарабатывает Product Manager. Средняя зарплата по России, по данным trud.com — от 84 000₽. Работая удаленно, можно получать до 450 000₽, зарплата продакт-менеджера будет зависеть от региона, опыта и грейда специалиста.

Средняя зарплата Product Manager, инфографика uchis-online.ru, по данным trud.com.

Зарплаты удаленных продакт-менеджеров в разных регионах, инфографика uchis-online.ru, по данным hh.ru.

Чтобы освоить профессию Product Manager, приходите на курс: за 8 месяцев освоите все нужные навыки управления продуктом, сможете создавать нужный покупателям продукт, а в конце получите диплом, подтверждающий вашу новую квалификацию. Узнать больше о курсе →

Product Marketer

Product Marketer – специалист, который управляет маркетингом продукта. Он работает на стыке разработки, маркетинга и продаж, понимает, как донести информацию о продукте до пользователя при помощи разных каналов коммуникации.

В задачи Product Marketer входит:

  • Общаться с пользователями. Он должен одновременно слышать пользователей, исследовать их потребности, а также доносить до пользователей ценность продукта. 
  • Выстраивать стратегию продвижения продукта: сегментация функционала по разным аудиториям, выбор каналов привлечения, организация рекламных кампаний и брендирование. 
  • Общаться с командами. Продакт-маркетолог связывает команду разработки, пользователей, отдел продаж и маркетинга. Он отвечает за коммуникацию и взаимопонимание команд.
  • Анализировать рынок. Product Marketer внимательно следит за конкурентами, их способами и инструментами продвижения, ищет новые идеи для маркетинга продукта. 

Функционал Product Marketer находится на пересечении работы с продуктом, продаж и маркетинга. 

Маргарита Туктарова: «Product marketer работает на стыке самого продукта и его реализации с маркетингом. При этом нужно понимать: продакт-маркетолог – это не три профессии в одной, он не продает, не разрабатывает бэклог и не занимается рекламой. Его задача заключается в согласовании данных аспектов и налаживании взаимодействия как между частями команды внутри проекта, так и снаружи: заказчиками, потребителями, конкурентами. Продакт-маркетолог должен понимать, как преподнести продукт конечному потребителю, плюс согласовывает действия между различными отделами и занимается стратегией продвижения продукта на рынке. И хоть он не занимается созданием листа задач, но должен участвовать в процессе и понимать, как все это происходит на практике. 

Сложность понимания должности продакт-маркетолога в том, что она имеет свои особенности в каждой компании и может отличаться по списку выполняемых задач. В этом ее отличие от должностей Product owner и Product manager, которые везде работают одинаково, а отличия от проекта к проекту несущественны». 

Узнайте, как проходит день продуктового маркетолога, на бесплатном вебинаре.

Елена Зотова: «Продуктовый маркетинг — достаточно новое направление. Зачастую функции продуктового маркетолога выполняет продуктовый менеджер. Однако, в крупных компаниях уже появляются отдельные должности для таких специалистов.

Имея базовые навыки в маркетинге и продакт – менеджменте, учиться на продуктового маркетолога можно в процессе работы. Также можно обучиться профессии на специальных курсах, которые предлагают образовательные онлайн-платформы и ведущие университеты страны в рамках программы дополнительного образования». 

Сколько зарабатывает Product Marketer. По данным hh.ru, в августе на сайте ищут 74 специалистов по продакт-маркетингу. Зарплаты продакт-маркетологов стартуют от 50 000₽ и достигают 300 000₽. В объявлениях крупных компаний, например VK или kaspersky, зарплаты не указаны, поэтому средние показатели и верхнюю границу определить сложно.

Хотите быть маркетологом продукта? Освойте профессию на курсе Product Marketing Manager! Научитесь упаковывать ценность продукта в коммуникацию, составлять стратегию продвижения и вывода продукта на рынок. После окончания обучения вы получите диплом о профессиональной переподготовке.

You May Also Like
Как стать графическим дизайнером
Читать статью

Хочу стать графическим дизайнером с нуля: с чего начать?

Если вы визуал и любите создавать красоту, попробуйте себя в графическом дизайне. Как стать таким дизайнером, рассказываем в статье.
Читать статью
Путь в профессию: как стать дизайнером интерьеров
Читать статью

Путь в профессию: как с нуля стать дизайнером интерьеров

Давно мечтали создавать дизайн интерьеров? Почитайте, как осуществить эту мечту, где этому учиться и какие качества нужны дизайнеру интерьеров.
Читать статью
Читать статью

Как выбрать направление на фрилансе? Обзор интернет-профессий с зарплатами, нужными навыками и курсами

Если вы только начали задумываться о фрилансе, но еще ничего не знаете про диджитал и основные направления, в которых можно выгодно и стабильно зарабатывать, читайте этот обзор актуальных интернет-профессий.
Читать статью
Фриланс для музыкантов: как писать музыку под заказ
Читать статью

Фриланс для музыкантов: как зарабатывать написанием музыки на заказ

Костя Куликов рассказывает о том, какое нужно образование, сколько стоит начальный набор оборудования с софтом и где искать заказы музыканту на фрилансе.
Читать статью