Хотите узнать больше о выходе на зарубежный фриланс, продвижении на LinkedIn и особенностях работы с иностранными заказчиками? Подписывайтесь на канал канал Brocli — все о зарубежном фрилансе!
Основная цель контент-маркетинга, то есть размещения статей на внешних ресурсах, — повысить узнаваемость бренда и расширить вашу аудиторию простыми и бесплатными способами.
Кто может использовать контент-маркетинг?
Фрилансеры продвигают свои услуги, бизнес — товары и продукты. Я, например, продвигаю свой телеграм-канал о фрилансе и удаленной работе с помощью контент-маркетинга: пишу статьи в СМИ, снимаю видео для Youtube, веду этот сайт.
Самый простой способ продвижения — полезные и интересные статьи с упоминанием вашего бренда. Пример — советы преподавателей о том, как учить английский, от сервиса по изучению английского онлайн Puzzle English. Статья набрала 40 тысяч просмотров — это очень высокий показатель. Или вот моя статья о том, как организовать работу из дома, чтобы она была эффективной и не приводила к профессиональному выгоранию — 27 тысяч просмотров.
Такие цифры вполне достижимы в реальности. Рецепт прост: материал должен быть интересным, свежим и практически применимым. Лучше всего, если статья решает какую-то конкретную проблему, отвечала на конкретные вопросы читателя. Абстрактные статьи “ни о чем” читателей не цепляют.
Помимо полезности статья должна быть уникальной: нельзя размещать один и тот же текст на разных ресурсах. Исключение — если вы делаете перепечатку статьи из внешнего блога в блог компании на собственном сайте (и все же лучше указать ссылку на ресурс, где изначально была опубликована статья).
Не нужно клепать статьи бездумно: составьте план из тем, на которые вы действительно можете выдать хороший материал. Если не можете сами, наймите копирайтеров, но обеспечьте их всеми необходимыми вводными данными: какие услуги вы предлагаете, какие у вас принципы, миссия и культура. Читатель при прочтении статьи должен понимать, что вы — эксперт в своем деле, а не просто забиваете пространство пустыми символами.
Как отправить статью в СМИ или на крупный ресурс?
Пишите в редакции, предлагайте темы и статьи (не забывайте про тематику: не стоит отправлять статью на тему веб-дизайна в городской журнал). Но следите, чтобы они были уникальными, то есть свеже написанными, а не взятыми откуда-то, где они уже были размещены. И не присылайте один и тот же текст нескольким изданиям. Поймут, что рассылаете уже опубликованное – больше ничего от вас не примут.
Перед отправкой статьи пробегитесь по материалам сайта, чтобы оценить, какие тексты на нем лучше заходят.
Где это возможно:
1) Cossa – про digital и маркетинг.
2) Нетология – про digital, маркетинг, менеджмент и разработку.
3) Texterra – про маркетинг и PR; они предлагают два варианта публикации – за PR с указанием ссылки на вас или за оплату.
4) Мой сайт – тут можно почитать условия и отправить статью или запрос.
5) Лайфхакер – у них публиковаться довольно сложно, так как много своего контента, отбирают очень придирчиво, могут не поставить ссылку. Зато в случае успеха получите несколько десятков тысяч просмотров.
6) Мел – образовательный портал для родителей и студентов; есть платформа для блогов, все записи попадают на основной сайт.
7) VC – про стартапы и бизнес, размещение через редакцию или блог.
8) Spark – про малый и средний бизнес, блоги.
10) Хабрахабр – порталы для гиков и разработчиков, размещение через “Песочницу” – если статья будет интересная, попадет в топ.
Проверить уникальность текста можно здесь.
Не забывайте о самом очевидном — блог на своем сайте. Обязательно заведите такой раздел, регулярно — хотя бы раз в неделю — добавляйте статьи и размещайте ссылки на них в своих соцсетях и рассылке.
Можно вести его в одной из социальных сетей (в зависимости от вида вашей деятельности) или на собственном сайте (для этого понадобится хостинг — например, мне нравится Bluehost). Пишите там все, что знаете о своей профессии, приглашайте друзей, попробуйте запустить таргетированную рекламу (для начала хватит 3-4 тысяч рублей в месяц на привлечение первых десятков подписчиков), проводите конкурсы. Вас начнут читать и репостить и рано или поздно кто-нибудь обратится к вам за услугами (не забывайте регулярно писать о том, что предоставляете их).
Зачем размещать статьи
Контент благодаря своей вирусности и полезности становится локомотивом, который продвигает ваш бизнес или личный бренд самостоятельно. Вы размещаете статью, а ее читают спустя 2, 3, 4 месяца и переходят к вам. Ну или как минимум видят ваше имя, которое спустя десяток интересных материалов начинает ассоциироваться с чем-то крутым и полезным.
Когда размещать статьи в СМИ
Есть простая формула: польза — в начале недели, развлечение — в конце. Статьи лучше публиковать рано утром в понедельник, вторник и среду.
О чем писать в статьях
Здесь не нужно в лоб расписывать ваши достоинства и преимущества, не нужно ничего продавать и агитировать на регистрацию или покупку.
Подумайте, в какой сфере вы можете выступать экспертом. Учите английскому — везде пишите об английском языке, его особенностях, правилах и лайфхаках для изучающих язык.
Как автор канала о фрилансе и удаленке и бывалый удаленщик я пишу о том, как организовать работу из дома, где искать проекты и как общаться с заказчиками. Еще я контент-маркетолог на фрилансе, и об этом тоже люблю и могу рассказывать.
Суть: больше пользы, меньше рекламы.
Итог: как публиковаться в СМИ
- Подумайте, в какой теме вы эксперт. Если вы таргетолог, вы можете рассказывать, как продвигаете бизнес клиентов, какие креативы тестируете, как добиваетесь низкой стоимости привлечения.
- Напишите статью. Проследите, чтобы она была полезной, без воды, отвечала на вопросы читателей и соответствовала теме. Научиться писать статьи можно на моем «Статейном интенсиве».
- Отправьте статью в редакцию. Отправляйте по одной статье за раз в одну редакцию. Если на сайте есть возможность завести блог — зарегистрируйтесь и размещайте статьи самостоятельно.
- Делайте это регулярно по будням. Чем больше полезных экспертных статей вы напишете, тем больше клиентов будут знать о вас и придут к вам за услугой или продуктом.
Узнай, как находить заказы на фриланс на зарубежном рынке в 2025 году, в моем гайде «Зарубежный фриланс 2025»: скачать гайд и узнать, как получать заказы с Upwork БЕСПЛАТНО без оплаты коннектов.
Упоминающиеся в тексте Instagram и Facebook признаны на территории РФ экстремистскими.
