Каждый день в инстаграм заходит 500 миллионов пользователей. И конкуренция за их внимание в соцсети огромная. Елена Вишневская, копирайтер-маркетолог, автор блога @localibre, рассказывает, с чего начать и как фрилансеру продвигать свой блог в инстаграме в условиях жесткой конкуренции.

Сначала нужно выбрать формат: экспертный блог или услуга

Как вы будете позиционировать себя – как эксперт или как специалист (агентство)?

Позиционирование через экспертность подойдёт тем, кто может подкрепить статус эксперта – имеет богатое портфолио, успешные кейсы, опыт. Если этого пока нет – вы можете позиционироваться как специалист, и акцент в данном случае будет на услугах и преимуществах.

Эксперт продвигается через личный бренд и уникальный авторский контент – это и является его основным конкурентным преимуществом. У блога-услуги такого преимущества нет, поэтому нужно разработать сильное уникальное торговое предложение, отстроиться от конкурентов и быть агрегатором полезного контента.

Итак, вы решили, кем вы будете: экспертом с личным брендом или специалистом (агентством) с услугами

Теперь создаём контент-стратегию

Контент-стратегия для блога в инстаграме отвечает на три вопроса: 

  • зачем? – каких результатов вы ждёте;
  • в каких условиях? – при каких вводных данных вы будете работать;
  • как? – тактика достижения запланированных результатов.

И всё начинается с цели.

Зачем вам это нужно

Цель, которую вы ставите перед своим блогом, должна быть конкретной, измеримой, достижимой и ограниченной по времени. 

Хочу много подписчиков, чтобы и заказы брать, и рекламу продавать.

– неправильно поставленная цель
Через 3 месяца у меня должно быть не меньше 1000 живых подписчиков, не должно быть оттока, через 6 месяцев – должно быть 2500 подписчиков, высокая вовлеченность подписчиков и продажи с блога не менее чем на 20 000 рублей в месяц при рекламных расходах 5000 рублей.

правильно поставленная цель

Вот какие бывают цели:

  1. привлечение и удержание аудитории;
  2. лояльность и вовлечение;
  3. трафик на сайт, посадочную страницу с рекламой, taplink, а также лидогенерация;
  4. доверие, продажи и повторные продажи;
  5. сверхлояльность, высокие продажи и построение активного коммьюнити.

Измеримость целей определяется KPI – ключевыми показателями эффективности. Это конкретные значения, которых вам необходимо достичь.

Итак, вы поставили себе понятную измеримую цель и ограничили её по времени. 

Изучите рынок и сделайте ему предложение

Целевая аудитория. Аудитория ваших потенциальных заказчиков неоднородна. Разбейте её на группы и создайте портреты типичных клиентов.  Постарайтесь описать их максимально подробно: их интересы, потребности, страхи и ценности. Какие у них проблемы, как вы можете их решить? Какой у них бюджет на ваши услуги? Почему этот клиент выберет вас? А почему не выберет? Портреты целевых клиентов с прописанными ценностями, потребностями, проблемами, страхами, ожиданиями, мотивами к покупке и возражениями помогут вам лучше понять свою аудиторию и подготовить эффективный оффер для каждой её группы.

Моя аудитория – женщины 20-35 лет, работающие по найму, или предприниматели, которые увлекаются саморазвитием, бизнесом.

неправильный портрет аудитории (потому что слишком общий).
Марина. Работает бухгалтером, менеджером, администратором. Увлекается спортом, читает книги по саморазвитию. Боится, что её жизнь будет неинтересной, серой, мечтает раскрыть себя, реализоваться, найти скрытые ресурсы и начать свой бизнес. Но боится неудачи. Хочет пройти курс, который поможет ей начать бизнес, но не доверяет инфобизнесменам.

Катя. Мама в декрете. Планирует второго ребенка, не хочет возвращаться в офис, хочет открыть небольшой бизнес, но не знает, с чего начать. Ищет партнера или того, кто научит, боится обмана и мошенников.

Ирина. 42 года, старой закалки, детей нет. Развелась и решила круто поменять свою жизнь – уйти с нелюбимой работы и начать бизнес. Не хватает теоретических знаний, хочет получить их и максимальные гарантии успеха. Терпеть не может «инфобизнесменов».

правильно сформулированные портреты целевой аудитории.

Блоги-конкуренты. Найдите своих основных конкурентов в Инстаграме – тех, кто продаёт такой же продукт (оказывает такую же услугу), или тех, чей продукт (услуга) отличается от вашего, но решает ту же проблему клиента.

Важно: ваши конкуренты — это те, кто находится с вами в одной нише по уровню услуг и стоимости. Если вы начинающий фрилансер, не нужно ориентироваться на раскрученных игроков рынка – пока еще вы не сможете с ними конкурировать.

Какой контент публикуют ваши конкуренты, в какой нише работают, как позиционируются, как общаются с публикой? Какие посты, темы и форматы получают больше всего лайков и комментариев, а какие – меньше всего? Почему? Ответьте на эти вопросы, чтобы не наступать на грабли, по которым уже прошлись ваши конкуренты, а воспользоваться их успешным опытом и предложить аудитории что-то оригинальное.

Блог раскрученного маркетолога, 1,5 млн подписчиков – любая идея заходит на ура, подписчики поддерживают опросы, значит, и я буду писать посты с вопросами в конце.

– неправильно подобран блог для анализа, неправильные выводы.
Аккаунт начинающего арбитражника трафика, 500 подписчиков, работает с фитнес-сферой и бьюти-услугами. Не очень активная аудитория на комментарии, хотя лайки ставят. Лучше всего заходит контент с практическими советами – как выбрать цель для рекламной кампании, какой креатив лучше зашел, какие настройки кампании были подобраны под конкретную задачу. Хуже всего – продающие посты по формуле AIDA. Не буду писать такие посты, лучше буду продавать через кейсы.

правильно подобран аккаунт, правильные выводы.

УТП и оффер. Уникальное торговое предложение – это то, что можете дать клиенту только вы. Оно не меняется, и о нём обычно пишут в шапке профиля. Оффер – это конкретное предложение, имеющее цену, содержание, преимущества и ограниченное по времени. Оффер пишут в рекламных сообщениях.

Важно: и в УТП, и в оффере пишите не про себя или свой продукт, а про те выгоды, которые получит клиент.

УТП: «Я дизайнер с двумя высшими образованиями, работаю 5 лет, делаю крутые креативы, не срываю дедлайны».

– неправильно, таких много.
УТП: «Делаю дизайны баннеров, креативов и лендингов для инфобизнеса и обучения, не срываю сроки — или возвращаю оплату, вношу правки до и после публикации».

УТП, которое цепляет.
Баннер для вашего сайта за 5000 рублей! Спешите!

– так себе оффер.
До 1 декабря закажите баннер для своего сайта за 5000 вместо 7000! Сделаю баннер за 3 дня – или вы получите его бесплатно.

– оффер, от которого трудно отказаться, если нужен баннер.

Итак, вы изучили своих клиентов и конкурентов, разобрались с позиционированием и нишей, сформулировали УТП и оффер.

Определитесь, о чем будете писать

Специалистов с услугами и экспертов в инстаграме очень много. Контента тоже очень много. Чтобы вас читали, нужно выделяться. Быть интересным проще, если у вашего блога есть какая-то глобальная идея.

Например, блог дизайнера, который будет писать о мировых трендах и их бюджетной реализации. Или блог кросс-маркетолога, который работает в сегменте премиум и пишет о лайфхаках по продаже дорогих товаров. Или блог таргетолога, который пишет о своём пути: как из сотрудника бухгалтерии за 5 лет и 2 декрета можно стать востребованным таргетологом и помогать другим фрилансерам и предпринимателям привлекать клиентов.

Теперь соберите в одну кучу вашу цель, потребности аудитории, опыт блогов-конкурентов, свой оффер и идею – и решите, какой контент вы будете публиковать. Контент бывает экспертный, полезный, информационный, развлекательный, вовлекающий, обучающий, продающий. Решите, какой контент будет в вашем блоге и в каком объеме.

После этого составьте график выхода ваших постов, эфиров, видео ITGV – контент-план. Не забывайте и про сторис – это мощный вовлекающий инструмент, через который вы можете общаться с аудиторией, получать обратную связь от неё, выявлять её потребности, повышать доверие к себе.

Итак, вы определились, о чем будет ваш блог, на какие темы вы будете общаться с аудиторией и в каких форматах.

Контент – король 

Теперь дело за малым – нужно просто создавать крутой контент и продвигать его.

Картинки по запросу мем с фредди

Крутой – это значит, что качественными должны быть и тексты, и фотографии, и иллюстрации, и видео. Некачественная картинка испортит даже самый гениальный текст.

Создавайте понятный и интересный вашей целевой аудитории контент на актуальные для неё темы.

Вот примерный список тем, на которые вы можете писать:

  • кейсы и клиентские истории;
  • тренды и хайп;
  • отработка возражений;
  • рассказ о том, как вы работаете и каких результатов может ждать ваш заказчик;
  • сторителлинг о себе, профессии, своих услугах, клиентах;
  • лайфхаки, практически применимые хитрости;
  • эмоциональные посты на стыке личного и профессионального для вовлечения;
  • различные виды геймификации.

Хороший контент – простой, интересный, полезный и актуальный для читателей. Причём, учитывая специфику постоянного и временного контента, в постах обычно публикуют профессиональный и личный (либо развлекательный) контент в соотношении 2 к 1, а в Stories – 1 к 2. Неплохо работает связка «Полезный пост + Stories с опросом по теме поста».

Не имеет значения, в какое время суток вы публикуете пост или как часто вы делаете публикации (главное, не переборщить: 2-3 раза в день – максимум, иначе вы просто рискуете надоесть подписчикам). Важны: системность, регулярность и логика. Каждый пост должен иметь цель, которая соотносится с целью блога. Не публикуйте контент ради контента и не публикуйте посты, которые не соответствуют цели блога.

Цель блога – рост аудитории, но я хочу, чтобы люди общались в комментариях, ведь это важный поведенческий фактор. Поэтому я буду писать много вовлекающих постов.

неправильно. Новые подписчики вряд ли будут вам отвечать в комментариях. Они пока стесняются. Им неинтересны вовлекающие посты, и они уйдут.
Цель блога – рост аудитории. Я пишу лёгкий и простой контент, кейсы, разные профессиональные байки, рассказываю о себе и своих услугах, пока ничего не продаю, отрабатываю возражения. Постепенно вовлекаю аудиторию в общение, но делаю это не в постах, а в сторис – там намного проще пробить стену молчания и начать получать первые реакции от читателей.

правильная стратегия! Постепенно пользователи начнут общаться и в комментариях под постами.

Итак, вы стали писать посты, выкладывать Stories, снимать видео. Но где брать подписчиков?

О блоге никто не узнает, если его не продвигать

Надеяться на сарафанное радио можно было 10 лет назад, когда ещё был дефицит контента. Сейчас нужно продвигаться, чтобы вас заметили.

Вы можете продвигать ваши посты и ваш блог платными и бесплатными инструментами.

Бесплатные:

  • хэштеги, геотеги;
  • прямое взаимодействие с аудиторией без использования сервисов (подписки, комментарии, лайки);
  • взаимопиар и партнерские посты;
  • пользовательский контент;
  • SFS.

Условно бесплатные:

  • конкурсы и розыгрыши;
  • реклама по бартеру;

Платные:

  • реклама у блогеров;
  • таргетированная реклама.

Для рекламы и взаимопиара выбирайте блогеров или экспертов с интересной для вас аудиторией, а не тех, у кого больше подписчиков и лайков на постах. Проверяйте блогеров на накрутки и смотрите статистику постов. Блогеров и партнеров для взаимопиара можно найти на тематических ресурсах – бот для поиска @fromBerek, @Findbestpartner и др.

Для рекламы услуг отлично подходит таргетированная реклама с ограниченным оффером. Для экспертного блога эффективны любые виды рекомендательного маркетинга – взаимопиар, реклама у лидеров мнений, партнерские посты и эфиры.

Важно: разовая рекламная акция, скорее всего, не принесет ощутимого результата. Рекламная активность должна быть регулярной.

Это популярный блогер – у него 300 тыс. подписчиков, активные комментарии. Я дам у него рекламу, пусть она и стоит дорого – одна такая реклама принесет мне много подписчиков и клиентов.

неправильно. Такая реклама принесет быстрый, но недолговечный результат – или вообще никакого результата, если аудитория блогера не совпадает с вашей.
Я нашел несколько микроблогеров с нужной мне аудиторией, проверил их на накрутки и связался с ними. С двумя работаем по бартеру, с одним напишем партнерские посты друг другу, один сделает мне рекламу за 1500 рублей. Таким образом, у меня за месяц будет 4 рекламы у блогера, также запущу таргетированную рекламу с предложением услуги.

правильно.

Итак, вы продвигаете свой контент и свой блог и используете для этого разные инструменты, делаете это регулярно.

А как понять, что вы всё делаете правильно?

Собирайте аналитику, оценивайте результаты вашей работы и сравнивайте их с целью, которую вы поставили в самом начале, и KPI. Если вы не достигли KPI в установленный срок, пересмотрите стратегию и тактику продвижения, возможно, на каком-то из этапов вы допустили ошибку. Если вы достигли KPI – ставьте новые цели и продолжайте свой путь в Инстаграме!

Итак, ваше продвижение в Инстаграме представляет собой непрерывный цикл из следующих шагов:

  1. постановка цели и определение KPI;
  2. изучение рынка – клиентов, конкурентов;
  3. разработка УТП и оффера;
  4. планирование контента;
  5. создание контента;
  6. продвижение;
  7. аналитика;
  8. новые цели.
Добавить комментарий
You May Also Like
Читать статью

13 успешных блогеров инстаграма раскрывают секреты продвижения аккаунтов

Раскрываем секреты крупнейших блогеров инстаграма, которые помогут вам достичь таких же впечатляющих результатов и при этом не обанкротиться.
Читать статью
Как пользоваться Pinterest и зачем он вам
Читать статью

Как пользоваться Pinterest: понятная инструкция

Сайт Pinterest - всемирный каталог идей, как его называют - в России не так популярен, как тот же Инстаграм, однако его зря обходят вниманием. Эта социальная сеть гениально продумана и имеет просто шикарные возможности для продвижения своих работ и товаров, и этим нужно пользоваться.
Читать статью